CIELOBLU | 基路伯藝術(shù)涂料，用心的溫度塑造品牌的高度

基路伯亞太區(qū)運(yùn)營中心總部喬遷，簽約越野滑雪世界冠軍滿丹丹，冠軍訓(xùn)練營終端賦能集訓(xùn)接連落地，大手筆航空、主流衛(wèi)視廣告投放……基路伯藝術(shù)涂料種種動(dòng)作的背后，藏著的正是一條核心邏輯，即“用心做品牌”。

作為基路伯2021年度的品牌大動(dòng)作，11月15日，基路伯全國五大衛(wèi)視暨海陸空包機(jī)廣告戰(zhàn)略合作簽約儀式圓滿舉行。這也是基路伯繼總部喬遷、簽約越野滑雪世界冠軍-滿丹丹成為基路伯亞太區(qū)品牌形象大使后又一品牌策略，為品牌建設(shè)賦能再提速！

一、蓄力加速，扶搖直上

“我們此次將集中投放20架飛機(jī)180天航空廣告，并將在安徽、湖南、廣東、江蘇、浙江5大主流衛(wèi)視統(tǒng)一投放廣告，時(shí)間也為180天。”基路伯亞太區(qū)運(yùn)營中心CEO馮星俊先生近日在接受媒體采訪時(shí)透露。

“機(jī)場媒體覆蓋高端消費(fèi)人群，主流衛(wèi)視覆蓋渠道消費(fèi)人群，機(jī)場廣告+衛(wèi)視廣告能夠幫助基路伯藝術(shù)涂料精準(zhǔn)定位品牌目標(biāo)人群，打通廣告與消費(fèi)快速通道，從而實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)規(guī)模化營銷，提升品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播的版圖?！?/span>在簽約儀式現(xiàn)場，意大利CIELOBLU基路伯亞太區(qū)運(yùn)營中心銷售總監(jiān)周青華如是說。

在 “雙十一” 商戰(zhàn)正酣時(shí)，基路伯這一扶搖直上九萬里的大動(dòng)作，對于藝術(shù)涂料品牌乃至涂料品牌來說都堪稱 “大手筆” 。一個(gè)寓意著搭載飛機(jī)沖上云霄，一個(gè)是蓄力平臺傳播的黃金渠道，二者的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，既是企業(yè)發(fā)展到新階段的需求，也是品牌建設(shè)和提升的必經(jīng)之路，不僅彰顯了“進(jìn)口藝術(shù)涂料領(lǐng)先品牌”的產(chǎn)品實(shí)力及品牌魅力，也將進(jìn)一步推進(jìn)公司站在更高起點(diǎn)、更高層次、更高目標(biāo)上打造專業(yè)化、高端化的“CIELOBLU”品牌形象，助力基路伯藝術(shù)涂料加盟商搶占更多的終端市場資源。

二、冠軍領(lǐng)跑，火力全開

隨著基路伯藝術(shù)涂料市場份額的不斷增長、品牌認(rèn)知度的快速提高及全國銷售體系的不斷健全，基路伯品牌發(fā)展的飛輪也越轉(zhuǎn)越快?；凡謬@“冠軍終端、冠軍標(biāo)桿門店、冠軍訓(xùn)練營”等進(jìn)行的系統(tǒng)打造，也進(jìn)一步聚焦內(nèi)生增長，增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)力，全面幫扶終端加盟商提升綜合競爭力。

馮總在基路伯亞太區(qū)運(yùn)營總部喬遷暨2021基路伯標(biāo)桿加盟商峰會儀式上表示: “今年是基路伯的‘冠軍終端年’，品牌發(fā)展不能單一追求數(shù)量，更要追求質(zhì)量，基路伯也會繼續(xù)聚焦原裝進(jìn)口藝術(shù)涂料運(yùn)營，走高品牌、高品質(zhì)路線，但我們要跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出藝涂做藝涂。”

自此之后，基路伯便大力度展開“冠軍終端”落地攻勢。從西南到華南再到華北、華中等，以“冠軍，你好！”訓(xùn)練營為先導(dǎo)，“2021基路伯冠軍訓(xùn)練營終端賦能集訓(xùn)”系列活動(dòng)全面鋪開，生動(dòng)闡釋了“火力全開”的真正意義所在。目前，該系列活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。不難發(fā)現(xiàn)：基路伯廣告即將展現(xiàn)的安徽、湖南、廣東、江蘇、浙江五大衛(wèi)視，剛好覆蓋正在開展的“冠軍訓(xùn)練營”的市場區(qū)域。

值得一提的是，在基路伯“冠軍終端年”之后，公司還有更遠(yuǎn)的規(guī)劃——2021年是擁抱C端，服務(wù)B端；2022年賦能終端，鏈接生態(tài)；2023年建立“產(chǎn)品+服務(wù)+模式”的綜合實(shí)力，建立大家居總部圈層生態(tài)鏈。

三、實(shí)際行動(dòng)，詮釋“溫度”

品牌理念是一個(gè)企業(yè)或者品牌發(fā)展過程中高于具體的市場策略的綱領(lǐng)，是企業(yè)或品牌長期發(fā)展目標(biāo)的描述。較之字面的籠統(tǒng)，其內(nèi)涵往往是隨著企業(yè)的發(fā)展變化而不斷豐富和擴(kuò)充的；而對于它的呈現(xiàn)，實(shí)際代表的是一個(gè)企業(yè)或者品牌操盤手對于經(jīng)營運(yùn)作的思考與目標(biāo)成型的一個(gè)過程。

因此，在基路伯入華4周年之際，公司提出：“做一個(gè)有溫度的藝術(shù)涂料品牌！”這一全新的品牌理念，意在打破傳統(tǒng)品牌方、買家與賣家的單一格局，與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶。如果說冠軍終端的系統(tǒng)打造，是對于“溫度外延”的一種表現(xiàn)，簽約越野滑雪世界冠軍滿丹丹、推出“運(yùn)動(dòng)色系”則是從“冠軍”到“運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)一步延伸，巧妙構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者家居生活的互動(dòng)橋梁。2022年北京冬奧會臨近帶來的運(yùn)動(dòng)熱潮，也將成為基路伯呈現(xiàn)品牌溫度的一個(gè)路徑。

用馮總的話來說，品牌自身的“溫度”提升了，才能讓加盟商、消費(fèi)者也能因此獲得“溫度”，并讓他們能夠從“CIELOBLU”這個(gè)品牌及其產(chǎn)品身上獲益，讓品牌的內(nèi)涵與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生和諧共振。這是他在2021年思考得最多的事情，也是基路伯致力于與渠道和終端互贏互利的一個(gè)決心。

“現(xiàn)在我們做的每一件事，都在按照既定規(guī)劃在走?！?/strong>馮星俊說道：“如果說過去基路伯依靠原裝進(jìn)口藝術(shù)涂料自帶‘產(chǎn)品力’、通過入華4年的努力建立起‘品牌力’的話，那么接下來我們要建立‘終端力’，讓基路伯真正成為藝術(shù)涂料領(lǐng)域的先行者和引領(lǐng)者，甚至躋身行業(yè)前三甲。這完全是有可能的?！?/p>